Discovery Google to format reklamowy dostępny w ekosystemie Google Ads, który pozwala dotrzeć do użytkowników w chwili, gdy są otwarci na odkrywanie nowych produktów i usług. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam w wyszukiwarce Discovery kieruje komunikaty do odbiorców na podstawie ich zainteresowań, historii przeglądania oraz aktywności w usługach Google.
Reklamy Discovery pojawiają się w takich miejscach jak:
- Strona główna aplikacji YouTube (feed rekomendacji),
- Karta „Odkrywaj” w aplikacji Google,
- Zakładka „Oferty” w Gmailu.
Dzięki temu reklama nie tylko odpowiada na konkretne zapytania, ale także inspiruje i skłania użytkowników do odkrywania nowych marek jeszcze zanim świadomie zaczną szukać produktu.
Dla kogo jest Discovery Google?
Discovery Google to doskonałe rozwiązanie dla firm, które chcą zwiększać rozpoznawalność i jednocześnie wspierać sprzedaż. Sprawdza się w różnych branżach, szczególnie tam, gdzie klienci podejmują decyzje zakupowe na podstawie inspiracji, emocji czy rekomendacji.
- Dla e-commerce – świetne narzędzie do prezentowania nowych kolekcji, promocji czy rekomendowanych produktów.
- Dla firm usługowych – idealne do budowania świadomości marki i zainteresowania usługami, zanim klient zacznie aktywnie szukać dostawcy.
- Dla marek lifestyle’owych i premium – Discovery Google pozwala zaprezentować produkty w atrakcyjnej wizualnie formie dzięki czemu skutecznie przyciąga uwagę.
- Dla startupów i nowych marek – umożliwia szybkie dotarcie do grupy docelowej i zbudowanie pierwszego kontaktu z potencjalnymi klientami.
W skrócie: Discovery Google jest dla każdej firmy, która chce łączyć prowadzenie kampanii Google Ads nastawione na wyniki sprzedażowe z działaniami zwiększającymi świadomość marki.
Jak działa kampania Discovery Google Ads?
Podstawą działania tego formatu jest targetowanie oparte na danych Google. Algorytmy analizują miliardy sygnałów behawioralnych, aby wyświetlać reklamę tym użytkownikom, którzy z dużym prawdopodobieństwem będą nią zainteresowani.
Przykłady targetowania:
- użytkownicy aktywnie zainteresowani daną kategorią produktów,
- osoby podobne do obecnych klientów,
- użytkownicy, którzy wcześniej odwiedzili stronę (remarketing).
Kampania Google Ads w formacie Discovery pozwala korzystać z dwóch rodzajów kreacji:
- Reklamy Discovery– pojedyncza grafika lub zestaw grafik,
- Reklamy karuzelowe – umożliwiające prezentację kilku produktów w formie przewijanych kart.
Jak korzystać z Discovery Google w praktyce?
- Określ cel kampanii – Discovery sprawdzi się, jeśli Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, generowanie leadów lub budowanie świadomości marki.
- Przygotuj atrakcyjne kreacje graficzne – format Discovery opiera się na wizualnych treściach, dlatego wysokiej jakości zdjęcia i grafiki są kluczowe.
- Zadbaj o spójność komunikacji – reklama Discovery powinna być spójna z tym, co użytkownik zobaczy po kliknięciu (landing page, oferta).
- Wykorzystaj dane remarketingowe – docieraj do osób, które już miały kontakt z Twoją stroną lub produktami.
- Monitoruj wyniki i optymalizuj – prowadzenie kampanii Google Ads wymaga stałej analizy, testowania różnych wariantów grafik, nagłówków i grup odbiorców.
Zalety Discovery Google
- Ogromny zasięg – reklamy docierają do nawet miliardów użytkowników w różnych usługach Google.
- Personalizacja – reklamy trafiają do osób faktycznie zainteresowanych danym produktem.
- Formaty wizualne – atrakcyjna prezentacja oferty zwiększa szansę na kliknięcie.
- Wsparcie działań sprzedażowych – Discovery świetnie łączy cele wizerunkowe z bezpośrednimi wynikami sprzedażowymi.
- Integracja z innymi kampaniami Google Ads – łatwo połączyć Discovery z remarketingiem czy kampaniami w wyszukiwarce.
Discovery Google a prowadzenie kampanii Google Ads
Włączenie Discovery do strategii reklamowej to dobry sposób na rozszerzenie działań. Klasyczna kampania Google Ads w wyszukiwarce dociera do osób aktywnie poszukujących produktu, natomiast Discovery Google pozwala wyprzedzić ten moment – pokazać ofertę wcześniej, kiedy klient jest w fazie inspiracji.
Dlatego prowadzenie kampanii Google Ads w modelu mieszanym – wyszukiwarka + Discovery + remarketing – daje najlepsze efekty. Dzięki temu firma może nie tylko zdobywać klientów gotowych do zakupu, ale także budować zainteresowanie wśród osób, które dopiero zaczynają rozważać dany produkt.
Discovery Google to nowoczesny format reklamowy, który pozwala skutecznie łączyć działania brandingowe i sprzedażowe. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu, atrakcyjnym kreacjom i szerokiemu zasięgowi, kampanie Discovery stają się coraz popularniejszym elementem strategii reklamowych.
Dla kogo są najlepsze? Dla firm, które chcą zwiększać rozpoznawalność, ale jednocześnie nastawiają się na wyniki sprzedażowe. Odpowiednio zaplanowana kampania Google Ads w formacie Discovery może być świetnym uzupełnieniem tradycyjnych działań reklamowych w wyszukiwarce i sieci reklamowej.
Jeśli Twoim celem jest prowadzenie kampanii Google Ads w sposób efektywny i nowoczesny, Discovery to narzędzie, które zdecydowanie warto włączyć do swojej strategii.