Case Studies
Marketing Przemysłowy
Nex Group – to polska firma zajmującą się dystrybuowaniem maszyn budowlanych. W ich ofercie znajdują się koparki, ładowarki, wozidła oraz specjalistyczne najazdy i akcesoria niezbędne w pracach ziemnych. Przedsiębiorstwo nie tylko zajmuje się sprzedażą sprzętu, ale również oferuje profesjonalne doradztwo w zakresie optymalnego doboru maszyn do konkretnych potrzeb oraz budżetu klienta. Ważnym filarem działalności Nex Group jest zapewnienie pełnego wsparcia serwisowego przez cały okres użytkowania produktów, co gwarantuje ich bezawaryjną pracę.
Zadania
- Stworzenie intuicyjnej strony internetowej na podstawie zaprojektowanego branding
- Budowa sklepu internetowego
- Wykonanie dedykowanej strony docelowej dla modelu N12.
- Zaprojektowanie i wykonanie strony www.yuchai.pl
- Strategia i realizacja płatnych kampanii w systemach reklamowych Google ADS
- Reklama do prasy – budowanie rozpoznawalności marki w mediach tradycyjnych.
- SEO – długofalowa optymalizacja pod kątem widoczności w wyszukiwarkach.
Realizacja
1.Stworzenie intuicyjnej strony internetowej na podstawie zaprojektowanego brandingu
Pierwszym zadaniem projektu dla Nex Group było wykonanie nowoczesnej i funkcjonalnej strony firmy, która stała się cyfrową wizytówką marki. Kluczowym wyzwaniem było uporządkowanie szerokiego asortymentu – od koparek przez wozidła po szeroki wybór akcesoriów do sprzętu budowlanego – w sposób, który umożliwi użytkownikowi szybkie dotarcie do specyfikacji technicznych.
Dzięki wdrożeniu responsywnego designu strona nie tylko efektownie prezentuje markę na rynku, ale przede wszystkim ułatwia potencjalnym klientom kontakt z działem doradztwa i serwisu, budując profesjonalny wizerunek firmy godnej zaufania. Witryna została przetłumaczona na język angielski, aby umożliwić marce prezentacje ich produktów także na rynkach zagranicznych.
2. Budowa sklepu internetowego
Głównym wyzwaniem projektu było stworzenie sklepu internetowego, który sprawnie połączy szybką sprzedaż produktów standardowych z zaawansowanym procesem ofertowania maszyn budowlanych o dużych gabarytach. Wdrożony przez nas model hybrydowy pozwala klientom na błyskawiczny zakup części i mniejszego osprzętu w formule „dodaj do koszyka”, optymalizując czas procesowania drobnych zamówień.
Ze względu na konieczność indywidualnej kalkulacji kosztów transportu, przy produktach wielkogabarytowych przycisk zakupu został zastąpiony chatem, dzięki któremu w szybki sposób można złożyć zapytanie o wycenę (podając swój kod pocztowy) i skontaktować się z działem obsługi. Dzięki temu dystrybutor zachowuje pełną kontrolę nad rentownością dostaw, a klient otrzymuje rzetelną wycenę skrojoną pod konkretną lokalizację i potrzeby inwestycji. Dodatkowo aby obniżyć próg wejścia dla nowych firm i wesprzeć płynność finansową stałych klientów, zintegrowaliśmy system płatności ratalnych. Pozwala to na szybkie sfinalizowanie zakupu maszyn bez konieczności angażowania całych środków własnych firmy.
W ostatnim czasie rozbudowaliśmy także funkcjonalność poszczególnych kart maszyn o możliwość dobierania osprzętu w czasie rzeczywistym. Teraz klient, wybierając np. minikoparkę Nano, może od razu z poziomu jednej strony skompletować zestaw – dodać odpowiednie łyżki, szybkozłącza czy młoty hydrauliczne. To eliminuje ryzyko błędów w doborze akcesoriów i skraca ścieżkę zakupową.
Ponadto dzięki integracji zaawansowanych narzędzi analitycznych, sklep nie tylko stał się wizytówką marki, ale przede wszystkim wydajnym kanałem generującym realny zysk.
3. Wykonanie dedykowanej strony docelowej dla modelu koparki N12
Podjęliśmy się również zadania zaprojektowania i wdrożenia dedykowanego landing page’u dla nowej, odświeżonej odsłony modelu koparki N12. Głównym celem projektu było stworzenie strony typu one-page, która w sposób dynamiczny i angażujący przedstawi unikalne wartości oferty. Skupiliśmy się na nowoczesnym, minimalistycznym designie, pozbawionym rozpraszaczy, przez co cała uwaga użytkownika jest skupiona na jednym przycisku: CTA – w tym przypadku jest nim zapytanie ofertowe.
4. Zaprojektowanie i wykonanie strony yuchai.pl
Kolejnym kluczowym etapem wzmacniania obecności firmy w sieci było zaprojektowanie i wdrożenie dedykowanego serwisu marki Yuchai, dla którego Nex Group jest wyłącznym dystrybutorem w Polsce.
Intuicyjna nawigacja katalogowa, dostępna na stronie, pozwala użytkownikowi w zaledwie dwóch kliknięciach przejść od strony głównej do szczegółowych parametrów maszyny. Zamiast nieczytelnych bloków tekstu, w przypadku preznetacji danych technicznych, zastosowaliśmy przejrzyste tabele i ikony, które natychmiast dostarczają kluczowych informacji o mocy czy udźwigu. Całość wieńczy strategicznie rozmieszczony system Lead Generation – formularze kontaktowe zintegrowane bezpośrednio z kartami produktów oraz wyraźne przyciski CTA (Call to Action) skracają ścieżkę konwersji, zmieniając witrynę z biernego katalogu w aktywne narzędzie sprzedażowe, generujące wartościowe zapytania ofertowe.
5. Strategia i realizacja płatnych kampanii w systemach reklamowych Google ADS
Fundamentem sukcesu marki okazała się całoroczna obecność w Google Merchant Center, która przy relatywnie niskim nakładzie finansowym generuje spektakularne wyniki. Strategia „always-on” pozwoliła osiągnąć średni ROAS na poziomie przekraczającym 3300%, co świadczy o precyzyjnym dotarciu do intencji zakupowej klienta. Co istotne, kampania ta pełni podwójną rolę: domyka sprzedaż bezpośrednią w sklepie internetowym oraz stanowi główne źródło wartościowych leadów, finalizujących zakup ciężkiego sprzętu drogą bezpośredniego kontaktu.
Działania te uzupełniamy sezonowymi kampaniami Performance Max oraz Display (premiery nowych modeli, okresy świąteczne), które choć nie zawsze generują natychmiastową konwersję, pełnią kluczową rolę w zasilaniu list remarketingowych i budowaniu świadomości marki.
W efekcie, wraz ze wzrostem rozpoznawalności brandu i rozszerzaniem oferty, obserwujemy stałą tendencję wzrostową rentowności całego ekosystemu reklamowego.
6. Reklama do prasy - budowanie rozpoznawalności marki w mediach tradycyjnych
Dopełnieniem strategii cyfrowej były precyzyjnie zaplanowane działania w mediach tradycyjnych, obejmujące przygotowanie serii profesjonalnych reklam do prasy branżowej. Choć ekosystem sprzedaży opiera się na rozwiązaniach online, obecność w prestiżowych tytułach drukowanych pozwoliła na budowanie autorytetu i zaufania do marki Nex-Group w grupach docelowych przyzwyczajonych do klasycznych kanałów informacyjnych. Projektując kreacje prasowe, postawiliśmy na spójność wizualną z landing page’em N12 oraz witryną internetową.
6. SEO - długofalowa optymalizacja pod kątem widoczności w wyszukiwarkach
Ostatnim, ale kluczowym filarem naszej strategii było wdrożenie zaawansowanych działań SEO, mających na celu zapewnienie stronom NEX Group stabilnej i wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Proces ten rozpoczęliśmy od skrupulatnego audytu oraz precyzyjnego doboru fraz kluczowych, które najlepiej odpowiadają intencjom zakupowym potencjalnych klientów. Równolegle zadbaliśmy o unikalny, ekspercki content marketing, który buduje autorytet domeny i edukuje użytkownika na etapie podejmowania decyzji. Efektem tych prac jest stały wzrost pozycji w rankingach na konkurencyjne słowa kluczowe.
