Case Studies

Marketing Przemysłowy

W marketingu dla branży automotive nie ma miejsca na przypadki – liczy się widoczność w sieci, generowanie leadów i realna konwersja. Kiedy do naszej agencji zgłosiła się firma Turbodiesel (później Bimot) – ekspert w zakresie serwisu, regeneracji i sprzedaży części do silników diesla – wiedzieliśmy, że kluczem do sukcesu będzie precyzyjna synergia działań. Prace rozpoczęliśmy od kompleksowego rebrandingu, w ramach którego opracowaliśmy serię logotypów dla submarek, a następnie przystąpiliśmy do stworzenia nowych stron internetowych.
Przedstawiamy historię kompleksowej współpracy, w ramach której zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy nowoczesny cyfrowy ekosystem oparty na kilku dedykowanych serwisach WWW. Uruchomiliśmy dwa niezależne, zoptymalizowane pod kątem UX sklepy internetowe, wystartowaliśmy z precyzyjnie targetowaną reklamą w wyszukiwarkach oraz dostarczyliśmy spójne, profesjonalne materiały POS.

Zadania

Firma Bimot działa na niezwykle wymagającym i konkurencyjnym rynku motoryzacyjnym. Zakres jej usług obejmuje zarówno specjalistyczną mechanikę pojazdową oraz naprawę aut (skierowaną do klienta lokalnego, w modelu B2C i B2B), jak i szeroko zasięgową sprzedaż hurtową oraz detaliczną części samochodowych – zarówno nowych, jak i komponentów po regeneracji.
W tym segmencie marka skutecznie dociera do klienta ogólnopolskiego oraz na rynki zagraniczne. Tak zróżnicowana grupa docelowa wymagała od nas wdrożenia elastycznej, wielopoziomowej strategii marketingowej, która precyzyjnie łączy SEO lokalne z globalnymi działaniami e-commerce.

Główne cele, jakie postawił przed nami Klient, to:

Segmentacja oferty produktowo-usługowej poprzez wdrożenie stron oraz sklepów internetowych
SEO – Poprawa widoczności w wyszukiwarkach
Realizacja płatnych kampanii reklamowych Google ADS
Stworzenie spójnych wizualnie materiałów marketingowych

Realizacja

Zamiast jednego, generycznego portalu, który mógłby rozmyć intencje zakupowe użytkowników oraz obniżyć współczynnik konwersji, postawiliśmy na strategię dedykowanych witryn tematycznych. Taka struktura pozwoliła na maksymalną optymalizację SEO pod kątem precyzyjnych zapytań klientów oraz wymagań algorytmów Google.

Dzięki rozdzieleniu oferty na osobne domeny i serwisy produktowe, stworzyliśmy przejrzystą architekturę informacji. Umożliwiło to precyzyjne targetowanie słów kluczowych z długiego ogona, personalizację ścieżki zakupowej oraz maksymalne wykorzystanie budżetu w kampaniach Google Ads.

1.Segmentacja oferty produktowo-usługowej poprzez wdrożenie stron oraz sklepów internetowych

Zbudowaliśmy zintegrowaną sieć serwisów, z których każdy odpowiada za realizację innego celu biznesowego:

bimot.eu: Główna witryna korporacyjna stanowiąca kotwicę dla całej marki. Prezentuje pełen profil działalności, nowoczesne zaplecze technologiczne i buduje zaufanie. Strona dostępna jest także w języku angielskim.
bimot.com.pl: Sklep internetowy posiadający w ofercie regenerowane pompy wtryskowe, wtryskiwacze oraz nowe zawory sterujące. Sklep powstał na platformie Shoper i został połączony z programem Apilo, który umożliwia sprzedaż poprzez marketplace’y.

turbodiesel24.com: Nowoczesny, szybki serwis zorientowany na prezentację oferty regeneracji wtryskiwaczy, pomp Common Rail oraz turbosprężarek na rynku polskim i zagranicznym. Witryna zoptymalizowana pod kątem wielojęzyczności i budowania leadów międzynarodowych.
turbodiesel24.pl: Pierwszy sklep internetowy marki. W ofercie posiada pompy wtryskowe, pompowtryskiwacze, wtryskiwacze oraz filtry cząstek stałych (nowe i regenerowane). Platforma zorientowana na maksymalną konwersję z ruchu organicznego i płatnego.
wypalaniedpf.pl i czyszczeniedpf.pl: Dedykowane, doskonale zoptymalizowane strony nastawione na konwersję z lokalnych fraz kluczowych z bardzo wysoką pozycją w internecie.

2. SEO - Poprawa widoczności w wyszukiwarkach

Rozbicie oferty na dedykowane serwisy otworzyło przed nami ogromne możliwości, ale wymagało też stworzenia unikalnych strategii pozycjonowania stron (SEO) dla każdej z domen. Zamiast walczyć wyłącznie o ogólne, niezwykle konkurencyjne frazy o wysokim wolumenie wyszukiwań, wdrożyliśmy wielopoziomowy plan budowania widoczności organicznej w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie lokalne: Dla witryn wypalaniedpf.pl oraz czyszczeniedpf.pl kluczem było przechwycenie klientów z konkretnych regionów. Zoptymalizowaliśmy strony pod kątem fraz intencjonalnych z geolokalizacją (np. „regeneracja DPF Warszawa”, „czyszczenie filtrów cząstek stałych Częstochowa”).

Optymalizacja e-commerce: Sklepy internetowe bimot.com.pl oraz turbodiesel24.pl wymagały dostosowania treści. Wdrożyliśmy autorski, nasycony słowami kluczowymi proces tworzenia unikalnych opisów kategorii oraz kluczowych produktów.
Pozycjonowanie pod marki samochodów: Aby ułatwić użytkownikom nawigację, a robotom indeksującym precyzyjne skanowanie oferty, zaprojektowaliśmy logiczną strukturę podzieloną na marki pojazdów (np. Audi, BMW, Volkswagen, Ford, Opel). Każda marka otrzymała dedykowaną zakładkę, co pozwoliło nam na precyzyjne targetowanie i docieranie do właścicieli konkretnych modeli aut.

Ekspercki blog: Sektor automotive wymaga budowania zaufania i autorytetu zgodnie z wytycznymi Google E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytatywność, Zaufanie). Na stronie bimot.com.pl uruchomiliśmy zaawansowaną sekcję blogową, w której regularnie publikujemy merytoryczne artykuły techniczne. Treści te realizują strategię opartą na intencji informacyjnej. Dzięki temu Bimot pozyskuje darmowy, wysoce kaloryczny ruch organiczny od osób szukających diagnozy awarii, które w kolejnym kroku stają się lojalnymi klientami serwisu lub e-sklepu.

3. Realizacja płatnych kampanii reklamowych Google ADS

W branży automotive, gdzie awaria pojazdu często paraliżuje codzienne funkcjonowanie klienta indywidualnego lub generuje ogromne straty w firmie transportowej (B2B), kluczem do sukcesu jest natychmiastowa obecność tam, gdzie użytkownik szuka rozwiązania. Zbudowaliśmy elastyczną strukturę kampanii Google Ads podzieloną na dwa główne filary: sprzedażowy (e-commerce) oraz usługowy (lead-generation).

Precyzyjne kampanie produktowe: Dla sklepów internetowych bimot.com.pl oraz turbodiesel24.pl uruchomiliśmy zaawansowane kampanie produktowe oparte na dobrze zoptymalizowanym pliku produktowym.

Kampanie nastawione na bezpośredni kontakt: Usługi takie jak regeneracja filtrów DPF/FAP czy profesjonalna diagnostyka silników Diesla wymagają szybkiej ścieżki kontaktu na linii Klient – Doradca Techniczny.Kampanie usługowe zostały precyzyjnie ograniczone terytorialnie do realnego zasięgu działania serwisów, podczas gdy kampanie produktowe realizowały cele sprzedażowe na skalę ogólnopolską maksymalizując zwrot z nakładów na reklamę.

4. Stworzenie spójnych wizualnie materiałów marketingowych

Cyfrowy ekosystem potrzebował silnego zakorzenienia w świecie offline. Klient z sektora automotive – a zwłaszcza hurtowy partner biznesowy B2B (hurtownie motoryzacyjne, warsztaty, floty transportowe) – docenia profesjonalizm namacalny na każdym etapie styku z marką. Aby przenieść nowoczesną tożsamość wizualną do świata realnego, zaprojektowaliśmy i dostarczyliśmy spójne materiały marketingowe B2B oraz materiały POS.

Nasze wsparcie objęło m.in. banery reklamowe, ulotki ofertowe oraz spersonalizowane gadżety. Te fizyczne nośniki reklamy stanowią niezawodne narzędzie wsparcia sprzedaży w bezpośrednich kontaktach z kontrahentami oraz na targach branży motoryzacyjnej.

4. Podsumowanie

Wdrożone rozwiązania nie tylko zoptymalizowały budżety marketingowe i wyeliminowały przepalanie kosztów, ale przede wszystkim zapewniły firmie Bimot skokowy wzrost widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania – zarówno na poziomie pozycjonowania ogólnopolskiego, jak i lokalnego SEO.

Synergia działań przełożyła się na wyższy współczynnik konwersji, stały dopływ wartościowych leadów oraz dynamiczny wzrost przychodów. Sukces tej wielokanałowej realizacji udowadnia, że w marketingu dla branży motoryzacyjnej precyzja wykonania, zaawansowana analityka oraz strategiczne planowanie przynoszą mierzalne, biznesowe zyski i wysoki zwrot z inwestycji.