Dlaczego video stało się obowiązkowym elementem marketingu?
Jeszcze kilka lat temu obecność firmy w mediach społecznościowych opierała się głównie na publikacji zdjęć i tekstów. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Facebook, LinkedIn czy Instagram promują przede wszystkim treści video, ponieważ generują one większe zaangażowanie użytkowników i skuteczniej zatrzymują ich uwagę. Dlatego prowadzenie social mediów coraz częściej wymaga regularnego publikowania materiałów filmowych.
Nie oznacza to jednak, że każda firma musi od razu inwestować w profesjonalne studio nagraniowe. Wiele formatów można przygotować samodzielnie. W tym artykule przedstawimy co warto nagrać samemu, a co jednak zlecić profesjonalistom?
Jakie materiały video możesz przygotować samodzielnie?
Wykorzystując własne pomysły i telefon warto realizować przede wszystkim treści, które mają charakter autentyczny i spontaniczny. Należą do nich relacje z wydarzeń branżowych, prezentacje codziennej pracy zespołu, krótkie komentarze ekspertów czy materiały pokazujące kulisy działalności firmy.
To również dobry punkt wyjścia dla osób zastanawiających się, jak zrobić rolkę na FB czy LinkedIn. Wystarczy smartfon, odpowiednie światło i prosty scenariusz. Rolka może prezentować proces produkcyjny, nową realizację lub ciekawostkę związaną z działalnością firmy. Równie proste jest to, jak dodać zmontowaną rolkę – platforma umożliwia publikację materiału bezpośrednio z poziomu aplikacji. W przypadku takich treści kluczowe znaczenie ma regularność publikacji i autentyczność przekazu, a nie perfekcyjna jakość studyjna.
Kiedy warto postawić na profesjonalną produkcję filmów?
Sytuacja zmienia się, gdy materiał ma pełnić funkcję sprzedażową lub wizerunkową. Jeśli planujesz przygotować krótki film reklamowy promujący produkty, usługi lub historię marki, warto skorzystać ze wsparcia specjalistów. Profesjonalna produkcja filmów obejmuje nie tylko nagrania, ale również opracowanie koncepcji kreatywnej, scenariusza, ujęć z wykorzystaniem zaawansowanego sprzętu, montażu oraz postprodukcji.
Dotyczy to szczególnie firm przemysłowych, które chcą pokazać nowoczesny park maszynowy, procesy technologiczne czy realizacje dla klientów. Dobrze przygotowane filmy reklamowe budują wiarygodność marki i mogą być wykorzystywane przez wiele miesięcy zarówno w kampaniach marketingowych, jak i działaniach sprzedażowych.
Profil na LinkedIn – miejsce dla eksperckiego video
Coraz większe znaczenie materiałów filmowych widoczne jest również na LinkedIn. Profesjonalny profil na LinkedIn nie powinien ograniczać się wyłącznie do publikacji tekstowych. Krótkie nagrania z komentarzem eksperta, podsumowaniem wydarzenia branżowego czy prezentacją realizacji często osiągają większe zaangażowanie niż tradycyjne posty. Co ważne, użytkownicy LinkedIn oczekują przede wszystkim merytorycznej wartości, dlatego nie ma konieczności dodawania tu dynamicznych efektów czy rozbudowanej oprawy wizualnej. W wielu przypadkach wystarczy dobrze przygotowany materiał nagrany smartfonem.
Jeżeli jednak video ma reprezentować firmę podczas kampanii employer brandingowej, prezentacji dla inwestorów lub działań sprzedażowych, profesjonalna realizacja będzie zdecydowanie lepszym wyborem.
Jak podjąć właściwą decyzję?
Najprostszą zasadą jest określenie celu materiału. Jeśli video ma budować relacje z odbiorcami, pokazywać codzienność firmy i wspierać bieżące prowadzenie social mediów, większość treści możesz tworzyć samodzielnie.
Jeżeli jednak materiał ma sprzedawać, budować prestiż marki lub stanowić wizytówkę przedsiębiorstwa, warto postawić na profesjonalną produkcję.
Najskuteczniejsze strategie marketingowe dotyczące videomarketingu łączą oba podejścia – regularne publikowanie autentycznych materiałów własnych oraz profesjonalne filmy reklamowe wykorzystywane w kluczowych działaniach biznesowych. Dzięki temu marka pozostaje aktywna w mediach społecznościowych, jednocześnie budując profesjonalny wizerunek na rynku.